3代目の新しい「母乳実感®」哺乳びんは、11年ぶりにリニューアルした自信作！
日本国内で84.5%（※1）の市場シェアを誇るピジョンの哺乳びんシリーズ「母乳実感®」。
なんと11年ぶりとなるリニューアルを発表しました。
すでに安定した評価を獲得している商品をリニューアルした理由とは？
そこには、ピジョンの“母乳育児”へのこだわり、
そして赤ちゃんと家族の健康と幸せを願う企業としての使命感がありました。
「母乳実感®」の新商品発表会で見えたもの
ピジョンは1957年に創業。そこから65年以上にわたりベビーアイテムのブランド、とくに哺乳びんのトップブランドとして世界市場でもシェアナンバーワンを獲得しています（※2）。そんなピジョンが哺乳びんシリーズ「母乳実感®」を11年ぶりにリニューアルすると聞きつけ、ママタス編集部が新商品発表会へ出かけてきました。
「母乳実感®」はその名の通り、お母さんのおっぱいと同じような哺乳運動ができることを目指して研究・開発された哺乳びんシリーズです。
乳首が傷ついてしまったり、体調が悪くなってしまったりと、
母乳育児中どうしても赤ちゃんに直接授乳できない事態に直面することがあります。
また、たまにはお母さんも夜中の授乳をおやすみして、家族に授乳してもらいたい時だってあります。
そんな時に一時的に哺乳びんを使っても、スムーズにおっぱいへ戻れるように、
母乳育児と併用しやすい乳首を採用しているのです。
日本市場シェアNO.1（※3）商品の追求をなぜ続けるのか？
すでに高い評価を得ている哺乳びんを、なぜ11年ぶりにリニューアルすることになったのでしょう。
実はピジョンでは、その間ずっと地道に研究を続けていたのだとか。
「今までの商品のほうがよかったと言われてはならない」「もっともっと良い商品を」と研究に研究を重ね、よりよい商品をお届けしようと「欲張りに」「こだわりぬいて」努力した結果、新作発表に11年もの歳月がかかったそうです。
発表会ではトークセッションも開かれました。
マーケティング担当の安部さんは「インターネット調査で赤ちゃんを持ったばかりのお母さんは母乳育児に対して漠然とした不安を抱えていることがわかったんです」と話します。
「お母さんのおっぱいから直接母乳を飲むことがいちばん大切。
でも、赤ちゃんは生まれながらにおっぱいが上手に飲めるわけじゃない。
最初から100%母乳だけで育児をすることは本当に大変なことです。
母乳育児をあきらめないために、ぜひ上手に母乳実感哺乳びんを使ってほしい。
赤ちゃんとママが望む期間、母乳育児を続けてほしい。
そのために哺乳びんは必要なんです」
リニューアルポイントは大きく2つ！
今回発売される新商品は、母乳育児を続けたいと願う人たちの
「課題を解決できる」そして「悩めるお母さんたちのよりどころになってくれる」哺乳びん。
リニューアルポイントは大きく2つ。
まずは、おっぱいとの併用をよりスムーズにするために、乳首専用のシリコーンゴムを独自に開発。
お母さんの乳首のやわらかさを計測し、そのやわらかさにより近く、よりなめらかに舌の運動ができるやわらかさを実現したそうです。
以前の乳首よりも一層、お母さんの乳首に近いやわらかさになりました。
もう1点は吸着（ラッチオン）研究。
最初、母乳育児をはじめたとき、どれくらい赤ちゃんにおっぱいをくわえさせるのが良いのかわからないもの。
ピジョンではこの乳首をくわえる適切な深さを研究。
乳首のデザインに「ラッチオンライン®」を採用することで、乳首をくわえさせる目安をひとめでわかるようにしました。
そのラインもあえて直線ではなくウェーブラインに。
産後のお母さんやお父さんは赤ちゃんを守ろうと必死。
「こう」と言われれば「絶対にそうしなきゃ！」と思ってしまいがちです。
ウェーブのデザインは、そんなお母さん・お父さんたちの気持ちに寄り添うやさしい目印。
「だいたいこのくらいだよ」というメッセージを伝えているのです。
家族が授乳するときもこのラインがあれば安心ですね。
お母さんと赤ちゃんと一緒に作った最高の商品！
商品説明会の最後には哺乳研究を続けてきた阿部さんが登壇。
「今回の商品は、出産直後のお母さんと赤ちゃんにモニターとしてご協力していただいてようやく作れたもの。
生まれてすぐの母乳育児は夜も昼も関係なくて、お母さんは常にふらふらの状態です。
そんな大変な最中に当社の研究所まできていただき、データを積み重ねて今回のリニューアル商品をつくりあげることができました。
お母さんと赤ちゃんと一緒に作ったからこそできた、最高のリニューアル商品です。
世界中の赤ちゃんとお母さん・お父さんに自信を持ってすすめられるものです！」
と涙ながらに開発エピソードを語ってくれました。こちらも思わず目頭が熱くなりました。
「赤ちゃん一人ひとりが生まれ持った輝きを育む」というのがピジョンの使命であり、ブランドプロミス。
どんな場面でも母乳育児に寄り添い、赤ちゃんの健やかな成長のために最善の方法を考えてくれる企業なのだと改めて知ることができました。
母乳実感 耐熱ガラス製
・容量：80ml、160ml、240ml
・対象月齢：80ml：0ヵ月から、160ml：0ヵ月から、 240ml：3ヵ月頃から
・価格：80ml…2,200円、160ml…2,310～2,420円、240ml…2,420～2,530円
母乳実感 プラスチック製（PPSU製）
・容量：80ml、160ml、240ml
・対象月齢：80ml：0ヵ月から、160ml：0ヵ月から、 240ml：3ヵ月頃から
・価格：80ml…2,090円、160ml…2,200～2,475円、240ml…2,310～2,585円
母乳実感 乳首
・サイズ：SS、S、M、L、LL、3L
・対象月齢：SS：0ヵ月から、S：1ヵ月頃から、M：3ヵ月頃から、
L：6ヵ月頃から、LL：9ヵ月以上、3L：離乳完了期向け・15ヵ月以上
・価格：SS（1個入）…693円、S～3L（2個入）…1,320円
Presented by ピジョン
